2018年1-10月買量游戲報告

北京熱云科技有限公司 2019/01/05 廣告監測 手游買量報告 廣告素材

2018年整體app點擊量

從2018年1月到2018年10月,熱云數據第三方廣告效果監測TrackingIO平臺監測到國內的效果類廣告投放廣告點擊數據量總計約1000億次。

從監測到的數據來看,2017年以前國內的移動營銷環境還是比較粗獷的,甚至還有很多虛假流量、作弊等情況出現。今年年初,熱云數據上線了一系列的防作弊模型,對于目前的廣告市場環境,也非常有效的幫助合作客戶識別出作弊的流量。廣告的點擊數據已經有了明顯的下降,并保持下降的趨勢。但這并不代表廣告投放公司的預算和廣告渠道的量減少了,主要原因是作弊流量下降。

2018年整體app激活量

從TrackingIO的數據上看到,10月份新增整體App激活量突破了6400萬,雖比9月份多出了多900余萬新增,基本與8月份的數據持平。

2018年整體app激活率

沒有了大點擊作弊的問題,買量產品的平均激活率整體呈現上漲趨勢,8月份的全網平均激活率已經達到了2.10%。雖9-10月份的激活率有所下降,但仍比2018年上半年的數據明顯增多。

2018年手機游戲買量數

由于十一假期與雙11等重大節日影響,很多手游在10月份投放均加大了力度,因此從TrackingIO的數據中可以看到,在經歷了年中的低谷后,8-10月份的買量產品數量增長了很多,達到4195款,比7月份多了近800款。即便進入9月開學季之后,游戲買量數仍只增不減。

2018年整體app投放設備占比

安卓投放的產品比例相對iOS還是在持續增加,已經超過了47%,同比去年的數據高出了16個百分點。

如圖所示,手游在安卓設備的投放量高于ios,占比達到68%;這一數據高出了整體app在安卓設備投放量的15個百分點。由此可見,手游對于安卓設備的投放量有比較強的促進作用。

游戲投放產品Top10品類

2018年1-10月份,手游行業整體買量的游戲產品TOP10品類總計占比達97.7%。其中,角色扮演占比高達54.7%;以明顯優勢位居TOP1;模擬經營類位居其后,占比11.5%;卡牌類排在第三,比例是8.3%。

買量品類增長最快TOP3

射擊類、棋牌類以及動作類游戲,是2018年1-10月買量手游所在品類增長最快的三個類型。其中,射擊類游戲數量的增長率達到97%。

手游投放素材TOP10

《夢幻模擬戰》是2018年1-10月累計投放素材多的游戲,《風之大陸》與《山海經異獸錄》排在第2-3位。此外,根據Top游戲的所屬品類來看,角色扮演類有4款游戲上榜,模擬經營類與MMO分別有兩款,放置類以及體育類手游各有1款上榜。

2018年手游市場投放周期分布

總體上,截止2018年10月31日手游平均的投放天數約為59天。其中,“1-2個月”的投放周期最為集中,比例達到38%,其次為兩個極端:“30天以內”以及“3個月以上”同以23%的比例,并列第二。

2018年各類型手游平均投放天數

按照各類型手游平均投放天數來看,體育類的投放周期最長,達到92天,其次是放置類游戲為78天,排第二;聚會游戲類與桌游類游戲,是平均投放天數最短的兩類手游。

各類型手游投放周期集中度對比

我們對各游戲品類的游戲產品投放周期集中度進行整理,并以低、中、高三個層級進行劃分,其中:

集中于一個月內投放的手游類型為:棋牌、塔防守位、射擊、街機、聚會、桌游類;

集中于1-2個月投放的手游類型為:模擬經營、動作、moba、街機類;

集中于2-3個月投放的手游類型為:角色扮演、放置游戲、競速類;

集中于3個月以上投放的手游類型為:MMO、卡牌、體育、放置游戲、競速、音樂舞蹈以及沙盒類。

手游各投放周期離散程度對比

根據手游投放市場各投放周期投放產品數量的標準差對比來看,“3個月以上”的離散程度最高(標準差值越高表示該組數據的離散程度越大,偏離平均值的幅度也就越大)。這也表明,有部分手游的投放周期遠高于3個月。此外,投放周期“2-3個月”的集中度最高,這也表示在這投放周期進行投放手機游戲的數量相對穩定。

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